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El Tremendous Bowl, como es regular, estuvo colmado de diversos anuncios de compañías y marcas sumamente reconocidas como Pepsi, Mr. Peanut, Marvel Studios, Expedia, entre otros, hicieron esfuerzos mayores para destacarse y ganarse la atención de los consumidores. Los mismos fueron reconocidos por Twitter en su regular Brand Bowl por haber “elevado su juego y ganado su corona.”
Sin embargo, entre tantas campañas increíbles, la campaña de Expedia con #TravelTheAds me pareció una innovadora y que sin duda fue ejecutada a la perfección para apelar a las emociones del consumidor y así posicionar a Expedia como una marca necesaria para la planificación de viajes y experiencias.
“Porque las experiencias son mucho más valiosas que las cosas.” — Expedia
Con esta frase podemos considerar que la meta de la campaña de Expedia period, más allá de transformar todos los anuncios y campañas durante los juegos en una oportunidad o thought para viajar, period promover que las cosas que verdaderamente importan en la vida son las vivencias y las experiencias. Mediante este tipo de reflexión, además, se plantean a ellos mismos como el medio perfecto para la planificación de esas experiencias. Lo que más me gusta de esta campaña es lo específica que es su meta con cada uno de los tweets que compartieron a lo largo del Tremendous Bowl.
Cada tweet habla de lugares específicos, con experiencias específicas para un público en específico. Son tweets diversos, dirigidos a varios tipos de consumidores de acuerdo a las experiencias con las que ellos se identifiquen y quieran vivir o alcanzar en su vida.
Expedia vendió experiencias en cada tweet que se publicó durante el Tremendous Bowl, y apeló a las emociones de los consumidores con su campaña publicitaria junto al reconocido actor por su papel de Obi-Wan en Obi Wan Kenobi, Ewan McGregor titulada como “Cosas”.
Además de promocionar experiencias en distintas partes del mundo, Expedia aprovechó para realizar un Giveaway durante el evento del Tremendous Bowl. El mismo constaba en un complete de 20 experiencias (19 valoradas en $5,000 USD y una de ellas en $25k USD) de regalo que serían sorteadas entre quienes tuitearan con el hashtag #TravelTheAds.
Este hashtag también fue creado con el propósito de saber la cantidad exacta de usuarios que están tuiteando o hablando sobre la misma, y así poder medir la efectividad de sus esfuerzos publicitarios durante el Tremendous Bowl.
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